首页 > 足球 > 西甲 > 低调的梅西如何成为商业巨鳄创意于新兴产业，投身于儿童慈善

低调的梅西如何成为商业巨鳄创意于新兴产业，投身于儿童慈善

发布在西甲 2022-04-26 15:28:59 作者：布丁姚

1. 梅罗：不止足球

在之前的文章《C罗的商业帝国》中，我们揭开了“总裁”C罗一步一个脚印而开辟出的属于自己的商业帝国：C罗的商业帝国：收入最高足球运动员诞生记

与C罗相同，作为史上最多金球奖的得主，利昂内尔·梅西同样在足球场外经营着庞大的商业网络，只是梅西在场外略显低调，因此，他的商业运作模式与品牌似乎很少为足球迷们所了解。

不过，事实上，根据权威媒体《福布斯》的统计，梅西在2019年的时候，总收入达到了1.27亿美金，在全球运动员中排第一，这两年尽管收入不如C罗，但是同样紧随其后，是全球收入最高的运动员之一。

这一切都代表了低调内敛、极少抛头露面的梅西其实是一位“闷声发大财”的商业高手。

梅西与C罗二人，不仅仅在球场上争取更高地位，在足坛外的商业战场上，二者同样是整个足坛的榜样。

相比于C罗由服装品牌起手，再逐步向服务行业、酒店行业及房地产慢慢进展的稳扎稳打的商业风格，梅西的规划则完全相反。

梅西的商业投资一开始就是酒店与房地产投资，且充满着具有强大科技感的创意。

2.酒店与房地产的商业起家

C罗在2013年设立了个人品牌CR7，经营服装业务，经过3年的发展，到了2016年，C罗与葡萄牙的Pestana集团合作建立了CR7连锁酒店。

梅西的商业起步较晚，但是一上手就开始了酒店运营——2017年，梅西成立了连锁酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意为“王者梅西”)，并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店，这是首家MiM酒店，是梅西酒店业务开启的第一步。

梅西的酒店均位于度假胜地或滑雪场，这体现了梅西打造了高端旅游酒店的定位。

在锡切斯之后，梅西又在巴奎拉、马略卡岛、伊维萨、安道尔和加的斯的旅游区开建了自己的五家连锁酒店。

位于安道尔查理曼大街的MiM酒店

但是，这条道路是荆棘而曲折的，不可能一帆风顺。2021年12月，位于锡切斯的MiM酒店因为涉嫌违章建筑而被当地政府警告，甚至将会被拆除。

原来是酒店的前拥有人桑切斯在出售酒店时隐藏了违规施工的情况。

此外，位于加的斯的最新一家MiM酒店也出现了不利状况：梅西团队在买下这座酒店后便将店中的老员工全部解雇，因此而引发了巨大的风波和抗议。

尽管存在着若干争议，但是不得不承认，梅西的酒店业务非常成功，几座酒店都以舒适安静的居住环境受好评，又因别具一格的外观设计而融入了它们所处的旅游圣地当中。

除了酒店业务外，梅西同时还涉足了房地产投资，他在曾工作的巴塞罗那和家乡罗萨里奥均有多处豪宅。

不过，仅仅把眼光局限在这些“大宗商品”的投资上显然并不足够，曾为阿迪达斯、百事、吉列、土耳其航空、三星、佳得乐、华为、百威、万事达、Jacob&Co等企业代言的梅西当然希望能将自己的名望运用得更加充分。

2019年，梅西与知名服装企业汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，包括T恤、衬衫、夹克、裤子、鞋、西装，由汤米·希尔费格的创意总监的妹妹吉尼（Ginny）亲自操刀设计，梅西妹妹玛丽亚任品牌总经理，正式与C罗的CR7服装形成了竞争。

梅西担任M10服装模特

3.大创意与加密货币

以上的产业，都是梅西与C罗两人商业运作的相似之处，而梅西的特殊之处则在于他富有科技感的创意。

2017年，梅西来中国参观，之后宣布自己将会与中国、西班牙的几家公司合作，在中国南京修建“梅西主题公园”（The Messi Experience Park），这座投资超1.7亿的公园将拥有4.6万平米的室内设施，还有1.2万平米的室外游戏区与2.5万平米的公共空间，同时，拥有机器人现场表演、VR、AR等高科技设备。

体育主题公园本就是一个新兴事物，2014年，巴塞罗那市政府投资2000万欧在蒙维克体育馆兴建的“巴塞罗那开放营”（Open Camp Barcelona）号称是“全球首座体育主题公园”。

不过其实，2010年开业的阿布扎比法拉利世界（Ferrari World AduDhabi）更早些，只是相比充满游戏设备等各种赛车周边文化的阿布扎比法拉利世界，巴塞罗那开放营在体育方面更显纯粹。

在这种新兴产业上的大胆的巨额投资，表明了梅西的创意和胆大。

阿布扎比法拉利大世界

梅西在主题公园发布会上说：“我希望能为游客们提供他们从未有过的体验，以鼓励他们更早地加入这项运动，我希望他们在游览时觉得我就在他们身边。”梅西的计划是把这里打造成全球最好的足球主题公园，运营团队甚至打出了“挑战上海迪士尼”的口号。

可惜的是，这座公园本计划在2019年建成并在2020年初开业，但尽管已过了五年，这个主题公园仍无太多进展，大部分想法与设计也仅在概念阶段。

梅西的构想何时实现？球迷的期待何时成真？没有人能说得准。毕竟，创业的道路上没有一帆风顺，而是充满着艰难险阻，尤其是这种大投资额的新兴产业。

梅西公园概念图

梅西还涉足了加密货币和NFT投资。

其实，早在2017年，梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，而这个公司的主要聚集点就在于加密货币、区块链等技术上，这或许是梅西与加密货币的最早联系。

巴黎圣日耳曼曾于2020年1月发行了一种虚拟粉丝代币——$PSG，作为一种球迷与俱乐部的互动方式，当2021年夏窗，梅西的名字开始与巴黎联系在一起的时候，于8月10日爆发了$PSG竞购战，这款虚拟货币的实际价格增值了一倍还多。

之后，在巴黎和梅西的合约中，巴黎支付给梅西的费用内亦包含了大量的$PSG代币。用加密货币作为支付球员佣金的行为，在全世界都很前卫。

在2021年，梅西还与区块链平台（Ethernity Chain）合作，发展了专属NFT系列作品——梅西宇宙（The Massiversa）由数字作品设计师Boss Logic设计，共有四部作品：《The Golden One》《The Man From Tomorrow》《The Man of The Past》和《The King Piece》，售价在50——10000美元不等。

而2022年的3月，梅西更是与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。